AI marketing and Branding
AI 검색 시대, '정보 콘텐츠'로
마케팅과 브랜딩을 한번에
2026. 03 ── Confidential
About Hospital
보건복지부 지정 산부인과 전문병원 · 인증의료기관
'허유재(虛留齋)'는 비우기 위해 머무르는 곳이라는 뜻을 담고 있습니다.
20년간 고양시 산모와 여성의 건강을 지켜온 허유재산부인과의
디지털 마케팅과 브랜딩 전략을 제안합니다.
전문병원 역사
분만 실적
산부인과·난임·소아·내과
유방갑상선·검진·조리원
분만 가능 체계
Contents
왜 지금인가?
AI 검색 전환 · 의료광고법 · 원클릭 CTA
현황 진단
시장 분석 · 온라인 프레즌스 · 타겟 환자
전략 & 실행
5단계 검색 정상화 → 브랜딩 전환 로드맵
팀 & 투자
오프라인 컨설팅 · 비용청구 · 기대효과
Section One
AI Search Revolution
& Medical Ad Regulation
AI Search Shift
2026년까지 전통 검색엔진
트래픽 감소 전망
출처: Gartner 2025
네이버 AI 브리핑
검색 결과 AI 요약 비율
2025년 12월 기준 돌파
네이버 'AI 탭' 출시
통합 에이전트 시대 개막
상반기 출시 예정
◆ 병원에 미치는 영향
AI가 검색 결과를 '요약'해서 보여주면, 블로그/홈페이지 구조 또한 바꿔줘야 합니다.
→ AI가 인용할 수 있는 '구조화된 정보 콘텐츠'를 보유한 병원만 노출됩니다.
Patient Journey Shift
Before ── 기존 검색 패턴
5단계 · 이탈률 높음
After ── AI 검색 패턴
3단계 · 전환율 극대화
◆ 그런데... 의료광고법이 있습니다
의료법 제57조 제1항 (2025년 강화) ── 일평균 이용자 10만명 이상 매체 → 의료광고 게시 시 사전심의 필수
위반 시: 1년 이하 징역 또는 1천만원 이하 벌금
→ 해결책: '광고'가 아닌 '정보 콘텐츠'로 접근하면 안전합니다
Medical Ad Compliance
◇ 안전 (Safe)
◇ 위반 (Violation)
핵심 원칙 ── "광고"가 아닌 "정보 콘텐츠"로 접근 · 병원명은 저자 소개 수준으로만 노출 · CTA는 "홈페이지 참조" 수준
Section Two
Market Analysis &
Online Presence Audit
Market Data
1차 미팅에서 확인한 상권 분석 ── 기회는 지금입니다
고양시 인구 (2025.12)
출생아 수 증가율
(2025 vs 2024)
혼인 건수 증가율
(2024 전년비)
2025 1~10월 출생아
◆ 시장 기회
고양시 출산율이 9년 만에 반등 중. 혼인 건수 +24.4% 급증 → 향후 1~2년 내 임신·출산 수요 폭발 전망.
난임부부 시술비 최대 25회 지원 (2025 상반기 610건 임신 성공) → 난임 전문 마케팅의 황금기
허유재는 산부인과 9명 + 난임센터 3명 + 하이푸 장비 보유 → 이미 무기가 있습니다. 알려야 합니다.
전국 출산 트렌드
2024년 출생아 수 23.8만명 (전년비 +3.6%) → 9년 만의 반등
합계출산율 0.75명 · 모 평균출산연령 33.7세
경쟁 환경
일산 차병원 · 그레이스병원 · 은평 인정병원
벤치마킹: 동탄제일 · 서울미즈 · 봄빛 · W여성 · 청라병원
Online Presence Audit
구글 검색 개선 필요
"허유재" 검색 시 부정 콘텐츠가 1페이지 상위 점유 → 검색 통제력 상실
네이버 카페 비활성
난임카페만 활성, 자궁근종 다음카페 비활성 → 부정 인상 가중
GBP 최적화 필요
구글 비즈니스 프로필 정보 불충분 · 리뷰 관리 미흡
유튜브 운영 재개 필요
콘텐츠 자산 미활용 → AI 검색(AEO) 인용 기회 상실
핵심 ── 검색 1페이지의 통제력이 없습니다. 20년 역사와 실력이 온라인에서 보이지 않습니다.
Target Analysis
◈
임산부 / 산모
주수별 검진 정보 검색
안전한 분만 병원 탐색
산후조리원 비교
◈
난임 부부
난임 시술 정보 검색
전문의 신뢰도 확인
시술 비용 · 성공률 비교
◈
여성 건강검진
자궁근종 · 유방 검진
폐경기 건강관리
여성 생애 전반 케어
모든 타겟이 "검색"에서 시작합니다. 특히 난임 환자는 평균 7~12개 병원을 검색 비교 후 방문을 결정합니다.
→ 검색 1페이지에서 허유재의 "전문성 콘텐츠"가 보여야 합니다.
허유재는 서울대 공동개발 하이푸, 24시간 분만, 산후조리원까지 갖춘 원스톱 병원 ── 이 강점이 검색에서 안 보이는 것이 문제입니다.
Section Three
5-Phase Content Strategy &
Execution Roadmap
5-Phase Roadmap
검색 정상화 → 브랜딩 전환 로드맵
채널 인프라
구축
1~2주
정보 콘텐츠
대량 발행
3~6주
의료진
전문성 노출
7~12주
스토리텔링
브랜딩
13~20주
자동화 +
장기관리
21주~
단계별 KPI
| 1 | 5개 채널 개설 (AI 검색 인용 기반 확보) |
| 2 | 검색 1페이지 자체 콘텐츠 30%+ |
| 3 | 검색 1페이지 70%+ 점유 |
| 4 | 연관검색어 브랜딩 + AI 검색 상위 인용 |
| 5 | 월간 70%+ 안정 유지 + AEO/GEO/AAO 자동화 |
핵심 효율
1 → 5
1개 주제 → 5개 채널 동시 배포
콘텐츠 비용 1배, 검색 점유 5배
채널 인프라 구축
1~2주차
구글 Blogger
자체 도메인급 취급
Search Console 연동
리스크 없음
네이버 블로그
병원 명의 개설
C-RANK 확보
정보성 안전
네이버 카페
관리자 권한 이관
초기 20개 시딩
리스크 없음
GBP 최적화
기본정보 정비
리뷰 관리 체계
심의 대상 아님
네이버 플레이스
정보 + 사진
고화질 교체
리스크 없음
정보 콘텐츠 대량 발행
3~6주차 ── 목표: 검색 1페이지 30%+
산부인과 선택
외관만 보면 안 되는 이유
전문가 5가지 체크포인트
신생아실 감염관리 기준
주수별 산모 정보
임신 8주차 필수 검사
20주 정밀초음파 확인사항
36주 이후 매주 병원 이유
응급분만시스템
응급 분만 체크리스트
제왕절개 수술 전 5가지
자연분만 vs 제왕절개 총정리
안전 시스템
소방 훈련을 멈추지 않는 이유
신생아실 집중 보호 시스템
외부 위협 방어 약속
제작 프로세스 ── AI 초안 작성 → 의료진 감수 → 5채널 동시 배포 (광고성 문구 Zero)
의료진 전문성 노출 + 퍼스널브랜딩
7~12주차 ── 마케팅 → 브랜딩 전환점
산부인과 ── 10과 (주축)
윤창범 원장
산부인과 대표 퍼스널브랜딩
고위험 임신 · 분만 전문 콘텐츠
원장 칼럼 시리즈 운영
산부인과 ── 12과
김대곤 원장
자궁근종 수술 전 3가지
여성 질환 백과사전 시리즈
난임전문센터 ── 연구소장
이준호 소장
난임 검사 전 알아야 할 5가지
시술 종류와 선택 기준
미래새싹센터 전문성 노출
유방 / 갑상선센터
노미리비 · 길성원 · 남세진
유방암 조기발견 핵심
갑상선 결절 수술 판단 기준
여성 건강검진 루트 설계
내과
박준섭 · 김지원 · 하소영
건강검진 연계 콘텐츠
여성 생애주기 내과 케어
타과 협진 시너지
소아청소년과
황규정 · 조성대 · 윤명희
신생아 케어 전문 콘텐츠
소아 성장 · 발달 시리즈
원스톱 케어 연결 콘텐츠
형식: "전문의 칼럼" ── 병원 연락처 · 예약 링크 삽입 금지 ── 저자 프로필에 이름 + 전문분야만 표기
스토리텔링 브랜딩
13~20주차 ── "허유재 = 안전한 산부인과"
역사 / 전통
고양시 산모를 위한 20년
첫 번째 아기들의 성인식
虛留齋의 의미를 스토리로
의료진 철학
환자 두려움을 이해하는 법
매일 아침 공유하는 슬로건
친절한 상담의 미학
시설 / 환경
심리적 안정을 돕는 조명
신생아실 23.5°C의 비밀
공간 디자인 스토리
조리원
산모 컨디션에 집중하는 이유
출산 후 72시간의 중요성
조리원 운영 철학
Lifecycle Care
건강검진
자궁경부암 예방
난임 상담
사전 검사
주수별 관리
안전 분만
조리원 케어
산후 검진
호르몬 관리
갱년기 케어
"한 지붕 아래 7개 센터가 모인 이유"
산부인과부터 난임·소아·내과·유방검진·조리원까지 ── 여성의 평생 주치의라는 서사를 완성합니다.
브랜드 자산 고도화 + 장기관리
21주차~ ── 자동화 시스템으로 안정적 운영
AI 콘텐츠 채널
AI 초안 → 의료법 QA → 카드뉴스 생성
1개 주제 → 5채널 자동 포맷 변환
월간 검색 모니터링
검색 1페이지 점유율 + AI 검색 인용률 추적
부정 콘텐츠 방어 + 네이버 에이전트N 대응
월 2회 방문 컨설팅
월초: 검색순위 리포트 + 키워드 확정
월중: 중간점검 + 경쟁 동향
AEO / GEO / AAO 대응
AI 검색(네이버 AI 브리핑, 구글 AI 오버뷰) 최적화
Schema.org 마크업 적용
Brand Message Design
콘텐츠를 통해 환자에게 심어줄 허유재의 브랜드 이미지를 단계별로 설계합니다.
편의성
"바쁜 당신을 위해
한 곳에서 다 끝냅니다."
→ 7개 센터 원스톱 · 하이푸 · 24시간 분만
정밀함
"여러 명의 전문가가
당신 한 명을 위해 협업합니다."
→ 전문의 협진 시스템 신뢰 구축
진심
"우리는 당신의 평생 건강
파트너가 되고 싶습니다."
→ 여성 생애주기 케어 브랜드 완성
Channel Strategy
| 채널 | 발행 빈도 | 콘텐츠 형태 | 의료법 리스크 |
|---|---|---|---|
| 네이버 블로그 | 주 3~4회 | AI 초안 + 의료 감수 | 정보성 안전 |
| 네이버 카페 | 매일 발행 | 자동 + 수동 병행 | 리스크 없음 |
| 구글 Blogger | 매일 발행 | 자동 발행 | 리스크 없음 |
| GBP 게시물 | 매일 발행 | 카드뉴스형 | 심의 대상 아님 |
| 네이버 플레이스 | 월 2회 | 소식 업데이트 | 리스크 없음 |
| 홈페이지 | 수시 | 풀 스토리 콘텐츠 | 심의 불필요 |
Fertility Specialization
◆ 네이버 난임카페 활성화
기존 난임카페 → 전문가 정보 채널 전환
주 3회 전문의 칼럼 게시
실시간 Q&A 운영
◆ 난임 콘텐츠 시리즈
난임 검사 전 알아야 할 5가지
시술 종류별 비교 가이드
고양시 난임 지원 정책 안내
◆ 의사 톡톡 상담 채널
이준호 소장 · 난임 전문의 직접 상담
초기 상담 → 내원 유도 자연스럽게
비용 부담 없는 첫 상담
Section Four
Team Introduction &
Investment Plan
Onsite Consulting
온라인 마케팅만으로는 부족합니다. 실제 병원 현장의 서비스 품질이 뒷받침되어야
검색에서 유입된 환자가 재방문하고, 입소문이 생깁니다.
◆ 월초 방문 ── 점검 & 리포트
검색순위 · 콘텐츠 성과 리포트 공유
각 과별 현장 문제점 점검
고객 불만 · VOC 분석 및 개선안 도출
경쟁 병원 동향 브리핑
◆ 월중 방문 ── 실행 & 코칭
개선안 실행 현황 점검
서비스 프로세스 현장 코칭
직원 응대 매뉴얼 업데이트
다음 월 콘텐츠 · 키워드 확정
온라인 마케팅 + 오프라인 서비스 개선이 동시에 돌아가야 환자가 늘고, 환자가 남습니다.
Department Collaboration
각 과의 실무진과 직접 소통하며, 환자 접점의 서비스 품질을 점진적으로 개선합니다.
홍보과
온라인 콘텐츠 기획 협업
병원 소식 · 이벤트 기획 조율
SNS · 카페 운영 방향 조정
외부 홍보물 톤앤매너 통일
간호과
환자 응대 프로세스 점검
대기실 · 진료실 서비스 동선 개선
환자 VOC(불만) 수집 및 개선
친절 응대 매뉴얼 코칭
총무과
시설 · 환경 개선 점검
안내 사인물 · 원내 동선 최적화
환자 편의시설 점검
외부 협력업체 조율
산부인과 · 진료과
전문의 콘텐츠 소재 발굴
진료 후기 기반 콘텐츠 기획
의료진 퍼스널브랜딩 협의
환자 상담 프로세스 개선
내과
건강검진 연계 콘텐츠 기획
여성 생애주기 케어 연결
내과 전문 정보 콘텐츠 소재
타과 협진 시너지 설계
고객만족도 관리
월간 고객만족도 지표 추적
네이버 · 구글 리뷰 분석
불만 패턴 분석 → 개선 루프
재방문율 · 소개율 모니터링
Cost Proposal
6개월 계약 기준
온라인 마케팅 (토탈)
300만원 / 월
5채널 콘텐츠 운영 · AI 콘텐츠 제작 + 의료 감수
검색순위 모니터링 · GBP · 네이버 플레이스 관리
의료진 퍼스널브랜딩 · 경쟁분석 리포트
방문 컨설팅
150만원 / 월
월 2회 방문 (1회 약 3~4시간)
과별 서비스 점검 · 고객만족도 관리
직원 응대 코칭 · 현장 개선안 실행 점검
콘텐츠 발행 API 서비스
100만원 / 월
AI 콘텐츠 자동 생성 · 5채널 동시 배포
서버 운영 · 유지보수 비용 포함
초기 API 셋팅 비용
100만원 / 1회
채널 연동 · 자동화 파이프라인 구축
초기 셋팅 후 추가 비용 없음
월 합계 550만원 + 초기 셋팅 100만원 (1회) ── 6개월 계약
Why Outsource?
마케팅 담당 직원 1명 채용 시
| 기본급 | 350만원 |
| 4대보험 (회사 부담분) | ~35만원 |
| 퇴직금 적립 | ~29만원 |
| 식대 | ~15만원 |
| 교육비 · 장비 · 복리후생 | ~30만원 |
| 실제 월 비용 | ~459만원 |
◇ 1명이 마케팅 + SEO + 디자인 + 영상 + 데이터 + 서비스 점검 전부?
◇ 퇴사 시 업무 공백 · 인수인계 리스크
◇ AI · AEO · GEO 전문성 확보 불가
브랜드 컨설팅 선택 시
| 온라인 마케팅 토탈 | 300만원 |
| 월 2회 방문 컨설팅 | 150만원 |
| 콘텐츠 발행 API 서버 | 100만원 |
| 4대보험 · 퇴직금 · 식대 | 0원 |
| 월 비용 | 550만원 |
◇ 고정 지출을 줄이고, 낮은 금액으로 폭넓은 채널 대량 운영
◇ 대량 노출로 AI 검색 노출 확보 (AEO/GEO/AAO)
◇ AI 적응 및 도입 ── 과별 AI 최적화 기획까지 포함
◇ 퇴사 리스크 Zero · 전문팀 즉시 투입
직원 1명 실비용 459만원 → 1명이 할 수 없는 범위를 ── 550만원에 팀 + AI + 대량 채널 + 오프라인까지
Expected Results
"허유재" 검색 부정 콘텐츠 밀어내기
구글 · 네이버 검색 1페이지 부정 콘텐츠 제거 및 자체 콘텐츠 70%+ 점유
네이버 카페 활성화 · GBP 최적화
난임카페 · 자궁근종카페 활성화 + 구글 비즈니스 프로필 완전 최적화
AI 검색 (SEO · AEO · GEO · AAO) 최적화
네이버 AI 브리핑 · 구글 AI 오버뷰에서 허유재 콘텐츠 인용 노출 확보
"허유재 = 안전한 산부인과" 브랜드
스토리텔링 콘텐츠를 통한 브랜드 포지셔닝 확립 · 연관검색어 브랜딩
친절한 직원 마인드 개선
과별 서비스 점검 · 응대 매뉴얼 코칭 · 고객만족도 지표 추적 및 개선 루프
병원 과별 소통 창구
홍보과 · 간호과 · 총무과 · 진료과 · 내과 각 과와 직접 소통하는 외부 컨설팅 창구 역할
과별 AI 도입 최적화 기획
각 과의 업무 특성에 맞는 AI 활용 방안 설계 · 단계적 AI 도입 로드맵 수립 · 업무 자동화 기획
궁금한 점이 있으시면 편하게 말씀해 주세요
Thank You
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